Die 10 Impact-stärksten Ad-Kampagnen 2023: Engagement-Steigerung für Amazon, L’Oréal, Pepsi & Co.

2023 war in vieler Hinsicht ein bedeutungsvolles Jahr. In einer Zeit, in der sich viele nach sinnvollen Verbindungen, grenzenloser Kreativität und unermüdlicher Innovation sehnen, war das Publikum bereit Neues zu erleben.
Viele globale Marken haben sich deshalb 2023 mit mCanvas zusammengetan, um ihr digitales Ad Game mit wirkungsvollen Kampagnen in einen Blockbuster der Innovation und des Engagements zu verwandeln: Jeder Klick brachte eine Überraschung; Drehungen und Wendungen fesselten die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen; das Gewöhnliche wurde zum Außergewöhnlichen! Und am Ende war allen klar: mCanvas wird zum Treiber der Revolution der Smart-Device-Werbung.

mCanvas konnte im Jahr 2023 über 500 Impact-starke Werbekampagnen für weltweit bekannte Marken realisieren – mit einer Gesamtreichweite von 3,05 Milliarden. Unsere Kampagnen erzielten eine beeindruckende durchschnittliche Engagement Rate von 2,9 %, eine durchschnittliche Click Through Rate (CTR) von 2,6 % und eine bemerkenswerte durchschnittliche View Through Rate (VTR) von 60 %.

Die 10 Impact-stärksten Ad-Kampagnen 2023

Für euch haben wir eine kuratierte Liste der interaktivsten und innovativsten Ad-Kampagnen dieses Jahres zusammengestellt, bei denen Kreativität auf Engagement und großartige Ergebnisse getroffen ist. Von Augmented Reality bis hin zu fesselnden Animationen, von sensorgesteuerten Erlebnissen bis hin zu spielerischen Erzählungen – Entdeckt, wie globale Marken im Jahr 2023 das Engagement mit wirkungsvollen Kampagnen so gestaltet haben, dass jeder Klick zählt.

1. Amazon: Prime Day Sale Pre-Launch

Für den Prime Day 2023 hat Amazon mit mCanvas zusammengearbeitet und dabei Neigungs- und Schüttelbewegungssensoren genutzt, die Käufer:innen durchschnittlich 11,5 Sekunden lang fesselten und während sie durch Vorverkaufsangebote auf der E-Comm-Plattform stöberten. Das interaktive Ad steigerte die Kaufabsicht, erregte mit ihrer ansprechenden Animation und nahtlosen Gestaltung die Aufmerksamkeit von 2,6 Millionen Nutzer:innen und erreichte gleichzeitig eine 7,5-fache CTR im Vergleich zum Branchenstandard.

2. L’Oréal – Professionnel INOA

L’Oréal und mCanvas haben ein interaktives mobiles Erlebnis geschaffen, um die langlebigen INOA-Haarfarben zu bewerben. Über 21,3 Millionen Nutzer:innen wurden in das immersive Erlebnis hineingezogen, das nicht nur ihre Aufmerksamkeit steigerte, sondern diese auch Durchschnitt mehr als 7 Sekunden lang aufrecht erhielt. Mit dem Ad konnten Nutzer:innen verschiedene Haarfarben virtuell ausprobieren und neue Looks in Echtzeit erleben – ermöglicht durch die Haarerkennungsfunktion der Frontkamera und Haarfarbfilter. Nutzer:innen konnten in der Anzeige auf ihr Lieblingsfoto klicken, es dann herunterladen und mit ihren Kontakten teilen. Das Ad erzielte aufgrund ihres innovativen, nahtlosen Nutzererlebnisses eine Interaktionsrate von 1,5 %.

3. PepsiCo: Pepsi Meals

Um Pepsi Meals in Malaysia zu bewerben, haben PepsiCo und mCanvas in ihrer neuesten mobilen Kampagne drei interaktive Ad-Formate eingeführt – ein spielerisches Erlebnis mit TAP, zwei Video Ads als Single Screen Interstitials und Push-Benachrichtigungen. Durch die effiziente Nutzung des demografischen und appografischen Targetings erzielte die Kampagne ein höheres Engagement, verglichen mit Branchenstandards und steigerte die Markenbeliebtheit und -bekanntheit beim Publikum.

4. Bose – Quiet Comfort Earbuds II

Bose hat den Lärm und das Chaos des Alltags mit einem immersiven mobilen Werbeerlebnis durchbrochen, um für die QuietComfort® Earbuds II zu werben und die Aufmerksamkeit des Publikums durchschnittlich 12 Sekunden lang auf sich zu ziehen. Durch demografisches, geografisches und kontextbezogenes Targeting erreichte das Ad 2,1 Millionen Nutzer:innen. Durch die Nutzung des Press & Hold-Features mit überzeugenden audiovisuellen Elementen konnte das wirkungsvolle Ad die USPs des Produkts hervorheben und erreichte gleichzeitig eine hohe CTR von 4,7 %.

5. Lee Cooper: Life Is Out There

Diese mobile Werbekampagne trug dazu bei, die Markenbekanntheit von Lee Cooper zu steigern und sie als erste Wahl für Sommermode zu positionieren, indem sie über 6 Millionen Nutzer:innen erreichte. Die nahtlose User Journey weckte die Abenteuerlust des Publikums und ermutigte es, „mit Stil am Start zu sein“. Um ihre Sommerkollektion zu präsentieren, nutzten Lee Cooper Gyroskop- und Beschleunigungssensoren mit der Wischfunktion. Das führte zu einer CTR von 3,7 %, einer Steigerung von Recall und Awareness. Zudem interagierten die Nutzer:innen über 11 Sekunden lang mit dem Ad.

Hier erfahrt ihr mehr über Lee Coopers Engagement-starke Ad-Kampagne.

6. Nestle Dancow Fortigro

Anlässlich des Ramadan hat Nestle Dancow mit mCanvas zusammengearbeitet, um ein ansprechendes Mobile Ad zu erstellen, die Nutzer:innen mit interaktiven Features auf dem Bildschirm begeisterte und gleichzeitig das Dancow Fortigro-Produkt bewarb. Mit festlichem Storytelling, immersiver Kommunikation, überzeugenden Werbemitteln und einem personalisierten Nutzererlebnis hat das Ad dazu beigetragen, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern und die Brand Loyalty zu stärken.

7. Indofood Jetz – Sweet Stick

Indofood, JetZ hat 2023 die völlig neue Verpackung seines Sweet Stick-Snacks in Indonesien auf den Markt gebracht und dabei zwei lokal beliebte Charaktere verwendet – Shinchan und Tahilalats. Das Vollbild-Interstitial von mCanvas in Bahasa forderte die Nutzer:innen dazu auf, durch Drücken und Halten mit dem Werbemittel zu interagieren, und nutzte spannende audiovisuelle Medien, um das neue Snack Pack zu enthüllen. Die interaktive Kampagne erzielte eine CTR von über 24 %, was den Branchenstandard 123-fach übersteigt. Das Ad erreichte mehr als 2,6 Millionen Nutzer:innen und fesselte sie durchschnittlich 26 Sekunden lang, was zu einer Steigerung der Bekanntheit und Beliebtheit der Marke führte.

Hier erfahrt ihr mehr über die Sweet Stick Case Study von Jetz.

8. Mission Impossible: 7

Im Rahmen einer Pre-release-Promotion für „Mission: Impossible Dead Reckoning – Teil 1“ hat mCanvas ein spielerisches Erlebnis geschaffen, für das es Tap-and-Tilt-Features nutzte, um rund 5,8 Millionen Kinobesucher:innen in ein adrenalingeladenes Mobile-Ad-Erlebnis eintauchen zu lassen und so die Message Assoiation zu verbessern. Das unterhaltsame Ad passte zum Nervenkitzel, der Action und der Spannung der Filmreihe um Hauptdarsteller Tom Cruise und fesselte die Nutzer:innen durchschnittlich 10,5 Sekunden lang, während die Interaktionsrate achtfach über den Benchmarks lag.

9. World Of Hyatt: Hochzeiten – Valentinstag

Zum Valentinstag schenkten mCanvas und Hyatt mit einer interaktiven Kampagne mehr als 1,5 Millionen Nutzer:innen Liebe. Das ansprechende Mobile Ad forderte Nutzer:innen dazu auf, ein paar einfache Fragen über ihren „Lieblingsmenschen“ zu beantworten. Anschließend wurde anhand ihrer Antworten ein animiertes, personalisiertes Video erstellt. Um die Liebe weiterzugeben, konnten Nutzer:innen das Video über eine Messaging App teilen. Durch demografisches und interessenbasiertes Targeting sowie ein individuelles, nahtloses Nutzererlebnis erzielte das Ad eine 12-mal höhere Klickrate und verbrachte durchschnittlich 16,5 Sekunden mit dieser thematischen und gut getimten Kampagne. Das Resultat: eine größere Markenbekanntheit.

10. Mother Dairy – Sweet Holi

Mother Dairy hat zum Holi-Fest Süßigkeiten, Farben und individuelle Wünsche in einem interaktiven Ad verteilt, die 8,6 Millionen Nutzer:innen in das Erlebnis involvierte. Das Mobile Ad nutzte Augmented Reality, Gesichtserkennungstechnologie, Tippfunktion sowie die Möglichkeit zum Teilen von Sofortnachrichten, was die Nutzer:innen dazu ermutigte, bei ihrem Lieblings-Mithai Kontakte zu knüpfen und ihre Feierlichkeiten dadurch zu bereichern. Die Kampagne erzielte eine Engagement Rate von 1,2 % und die Nutzer:innen verbrachten durchschnittlich 14 Sekunden mit dem Interstitial, was zu einer höheren Markenbekanntheit während der Feiertage führte.

Hier erfahrt ihr mehr über Lee Coopers Engagement-starke Ad-Kampagne.

Was für ein beeindruckendes Jahr 2023 für mCanvas!

Die oben aufgeführten Kampagnen erzählen nur einen Teil unserer gesamten Erfolgsgeschichte in 2023! In diesem Jahr hat unsere Muttergesellschaft Affinity Global Inc. das deutsche Medientechnologieunternehmen Opinary übernommen, damit sein Ad-Tech-Portfolio erweitert und seine Präsenz auf dem europäischen Markt ausgebaut. Mehr darüber erfahrt ihr in der Pressemitteilung.

Ein weiteres Sahnehäubchen des Jahres 2023: mCanvas hat sein Ad-Format-Angebot um interaktive Ads auf CTV erweitert. Mit dem Ziel, den Brand Impact durch ansprechende Erlebnisse zu maximieren, treibt mCanvas seine Innovation und Kreativität von kleinen Screens auf größere Bildschirme voran –auf CTV, mit immersiven Overlays, einschließlich animierter Banner, Grafiken und QR-Codes. Um weitere Updates zu CTV zu erhalten, checkt unsere Website und folgt uns auf Social Media.

Dieses Jahr war mehr als nur ein weiteres Kapitel in der Geschichte von mCanvas; Es war für uns der Beginn eines beispiellosen „Ad“-Abenteuers im Zeitalter des digitalen Marketings!

Verlasst euch nicht nur auf unser Wort; Lasst die Zahlen für uns sprechen

Kantar, das weltweit bekannte Datenanalyse- und Beratungsunternehmen, hat gemeinsam mit mCanvas einen BLI-Bericht und ein Whitepaper erstellt, in dem 42 Kampagnen in verschiedenen Branchen zwischen 2021 und 2023 analysiert wurden.

In dem Bericht heißt es, dass mCanvas bei mehreren KPIs zweistellige Steigerungen liefert, die Markenbekanntheit erhöht, die Messages Association verbessert und einen deutlichen Anstieg des Consumer Engagements bewirkt. Im Vergleich zu Branchen-Benchmarks konnte mCanvas laut Kantar im Vergleich zu globalen Delta-Normen einen um das Achtfache höheren Einfluss auf die Kaufabsicht erzielen.

Weitere Top-Highlights des Whitepapers:

Erkenntnisse aus dem Whitepaper:

Die gamifizierten Creatives und interaktiven Sensoren von mCanvas fesseln die Aufmerksamkeit des Publikums und heben sich von einer überfüllten Werbefläche ab. Dadurch können Marken interaktive Ads erstellen, die im Vergleich zu globalen Benchmarks eine bis zu 5-mal höhere Markenbekanntheit, eine 8-mal höhere Markenbevorzugung und eine 8-mal höhere Kaufabsicht erreichen. Im Whitepaper erhaltet ihr zudem weitere Einblicke darüber, wie Top-Funnel-Branding den Erfolg im Bottom-Funnel fördert:

Nach einem herausragenden Jahr 2023 freuen wir uns auf ein bahnbrechendes 2024!

Laut WARC- Bericht „Global Ad Spend Outlook 2023/’24: Withstanding Turbulence“ sind die weltweiten Werbeausgaben auf dem besten Weg, in diesem Jahr insgesamt 963 Mrd. US-Dollar zu erreichen. Mit einem prognostizierten Wachstum von 8,2 % im Jahr 2024 wird erwartet, dass der globale Werbemarkt zum ersten Mal einen Wert von über 1 Billion US-Dollar erreichen wird.

Bereitet euch im kommenden Jahr auf einen Markenboost mit unseren interaktiven Ad-Erlebnissen vor. Die BLI-Studie von Kantar zeigt, wie die Impact-starken Ads von mCanvas im Jahr 2023 im Vergleich zu unseren mobilen Anzeigen im Jahr 2021 eine 2,4-mal höhere gestützte Bekanntheit und eine 2,6-mal höhere Markenbeliebtheit erzielen konnten. Unsere Mobile Ads nutzen Smartphone-Sensoren und modernste Features. Sie vereinen Kreativität und Interaktivität zu einem echten Erlebnis für echte Kundenbindung, mehr Brand Recall und Sichtbarkeit.

Einige weitere innovative und wirkungsvolle Ad-Kampagnen aus dem Jahr 2023 zeigen wir euch in unserem Rückblick:

Maximiert euren digitalen Impact im Jahr 2024 mit unseren effizienten Media Buying-Strategien. Meldet euch bei uns, um im Ad Game 2024 ganz vorn mitzuspielen.